브랜드 마케팅 전략, 광고비 없는 첫 석 달 할 일

첫 달: 할 일을 하나로 줄여요

초기 브랜드는 광고, 계정 운영, 체험단, 협찬을 한 달에 다 벌이고 싶어져요. 예산이 적을수록 하나만 골라야 무엇이 효과가 있었는지 가늠할 수 있어요.

• 약속 문장 하나: 고객이 우리 제품을 고르는 이유를 한 문장으로 정해요.
• 채널 하나: 지금 고객이 모여 있는 채널 하나만 골라요. 인스타그램이면 인스타그램, 블로그면 블로그예요.
• 미룰 일 적기: 이 달에는 광고를 돌리지 않는다, 체험단을 모집하지 않는다처럼 미룰 일도 적어 둬요.

첫 달 예산은 약속 문장을 담을 자리를 정리하는 데 먼저 써요. 프로필 소개나 상세페이지 첫 줄을 고치는 일은 돈보다 시간이 들어요.

둘째 달: 보이는 자리 하나만 고쳐요

첫 달에 정한 약속 문장이 실제로 어디에서 보이는지 둘러봐요. 상세페이지, SNS 프로필, 매장 안내문 가운데 고객이 가장 자주 보는 자리를 하나 골라 고쳐요.

• 상세페이지: 첫 줄에 약속 문장을 넣고 가격, 배송, 영업시간처럼 자주 묻는 것을 그 아래 붙여요.
• SNS 프로필: 소개 한 줄과 구매처나 매장 위치 링크를 정리해요.
• 매장: 간판이나 포스터에 같은 문장을 적어요.

자리를 고친 다음에는 처음 산 고객 몇 명에게 무엇이 좋았는지 물어봐요. 받은 말을 상세페이지 문구를 다시 고칠 때 참고해요.

셋째 달: 작은 협업 하나로 시작해요

둘째 달까지 정리한 약속 문장과 자리가 있으면 크리에이터에게 보여줄 것도 뚜렷해져요. 셋째 달에는 크리에이터 한 명과 협업 하나만 해 봐요.

처음부터 여러 명과 동시에 협업하면 제품 재고와 응답이 밀려요. 한 명과 끝까지 해 보고 어디서 막히는지 먼저 확인해요.

하이프매치에서는 이 다섯 항목을 더한 점수로 크리에이터를 찾아요. 처음 협업은 아래 등급표에서 가운데 등급을 받은 크리에이터와 해도 괜찮아요. 응답이 빠른 편이고 요청한 방향에 잘 맞춰 줘요.

제품을 받고 올리는 콘텐츠에는 광고나 협찬이라는 사실을 밝혀야 해요. 자세한 기준은 공정거래위원회 심사지침에서 확인할 수 있어요.

석 달 예산은 이렇게 나눠요

광고비가 적을 때는 달마다 쓰는 곳을 다르게 둬요. 첫 달은 글과 사진을 고치는 데, 둘째 달은 후기를 부탁할 때 줄 적립금이나 할인에, 셋째 달은 크리에이터에게 제공할 제품에 써요.

하이프매치는 등록비와 수수료를 받지 않아요. 협업 비용의 큰 부분은 제공하는 제품이나 서비스예요.

• 제품 먼저: 광고비보다 제공할 제품이나 체험을 먼저 준비해요.
• 반응 좋은 쪽 늘리기: 후기와 협업 콘텐츠 가운데 반응이 더 컸던 자리에 다음 석 달 예산을 더 둬요.

석 달 뒤에 확인해요

• 약속 문장: 고객 후기나 댓글에 그 말이 다시 나오는지 봐요.
• 고친 자리: 상세페이지나 프로필을 본 사람의 반응이 전보다 나아졌는지 봐요.
• 협업 콘텐츠: 좋아요와 댓글 수를 적어 두고 다음 협업과 견줘요.

숫자가 한 달 사이에도 크게 오르내릴 수 있어요. 석 달 치를 모아 보면 흐름이 보여요. 다음 석 달은 가장 반응이 좋았던 자리나 채널 하나를 더 키우는 데 써요.

자주 묻는 질문