협찬 광고 표기 방법, 브랜드가 크리에이터에게 알릴 기준

브랜드가 먼저 알려야 하는 이유

표기는 신뢰의 문제예요

후기를 읽는 사람은 글쓴이가 제품을 받았는지 알고 싶어 해요. 표기가 없으면 나중에 알게 된 사람이 후기 전체를 의심해요. 그러면 협업한 브랜드의 이름도 함께 흔들려요.

크리에이터는 처음 겪을 수 있어요

팔로워가 적은 크리에이터는 첫 협업인 경우가 많아요. 표기 자리와 문구를 모르고 해시태그 끝에 적어 두기도 해요. 브랜드가 한 문단으로 안내하면 서로 다시 고치는 시간을 아낄 수 있어요.

기준을 알리는 시점은 협업을 시작할 때가 가장 빨라요.

표기 기준, 이렇게 알려 주세요

심사지침에 있는 문장

공정거래위원회의 심사지침은 표시문구를 게재물의 어디에 둘지 정해 두었어요. 안내문에 아래 두 문장의 뜻을 담으면 돼요.

안내문에 넣을 세 가지

1. 01

   자리

   제목이나 본문 맨 앞에 적어 주세요.

2. 02

   말

   광고, 협찬처럼 읽는 사람이 알아보는 한글로 적어 주세요.

3. 03

   영상

   영상이면 앞부분에 말이나 자막으로도 알려 주세요.

본문과 구별되는 크기나 색으로 적으면 더 잘 보여요. 이 부분은 크리에이터가 쓰는 앱에 따라 방법이 달라서 안내문에는 예시만 들어 두세요.

자리, 말, 영상 세 가지를 한 문단에 적어 보내면 충분해요.

협업 순서에 안내를 끼워 넣기

단계별로 할 일

1. 01

   공고

   광고 · 협찬 표기가 필요한 협업이라고 한 줄 적어요.

2. 02

   선정 안내

   자리와 문구 기준을 메시지로 다시 보내요.

3. 03

   작성

   초안이 나오면 표기 자리부터 확인해요.

4. 04

   제출

   하이프매치에서는 크리에이터가 표기 확인 칸을 체크해야 제출돼요.

5. 05

   게시 후

   올라온 글의 첫 부분에 표기가 보이는지 봐요.

고쳐 달라고 말하는 법

표기가 빠졌으면 수정을 부탁하는 메시지에 기준 문장을 함께 적어요. 크리에이터를 탓하는 말투보다 기준을 다시 알려 주는 말투가 협업을 이어 가기 좋아요.

표기 확인은 제출 때와 게시 후, 두 번 하면 빠지는 일이 없어요.

좋은 표기와 아쉬운 표기

동네 가게라면 카페 방문 체험처럼 대가가 음료 한 잔이어도 표기가 필요해요. 대가의 크기가 작아도 받았다는 사실은 달라지지 않아요.

이번 주에 할 일

• 다음 협업 공고에 광고 · 협찬 표기가 필요하다고 한 줄 넣기
• 선정 안내 메시지에 자리, 말, 영상 기준 세 줄 적어 두기
• 표기 예시 문구 두세 개 만들어 두기
• 크리에이터가 올린 글의 첫 부분을 열어 표기 확인하기
• 표기가 빠진 글은 기준 문장과 함께 수정 요청 보내기
• 브랜드 계정에 다시 올릴 때는 쓸 곳과 기간을 크리에이터와 정하기

자주 묻는 질문