참여율로 고르는 인플루언서 매칭

인플루언서 매칭이 하는 일

인플루언서 매칭은 브랜드가 협업할 인플루언서를 찾고 서로 조건을 맞추는 일이에요. 누구와 할지, 무엇을 주고받을지, 언제까지 할지를 정해요.

계정마다 메시지를 보내 찾으면 답을 기다리는 데 시간이 오래 걸려요. 하이프매치에서는 조건을 캠페인에 한 번 적어 두면 그 조건을 본 인플루언서가 지원해요.

팔로워 수만 보고 고르면 생기는 일

팔로워가 많아도 게시물마다 반응이 적으면 콘텐츠가 닿는 사람은 적어요. 활동하지 않는 계정이나 사들인 팔로워도 숫자에는 똑같이 잡혀요.

팔로워가 1천에서 5만 사이인 나노 · 마이크로 인플루언서는 협업 비용이 낮아요. 팔로워와 거리가 가까워서 반응 비율이 높게 나오기도 해요. 하이프매치는 이 구간의 인플루언서를 중심으로 만들었어요.

하이프 스코어로 비교해요

하이프 스코어는 0~100점이에요. 다섯 항목에 아래 비중을 곱해 더해요. 인플루언서 본인과 브랜드가 같은 점수를 봐요.

참여율과 성장세는 같은 플랫폼, 같은 팔로워 구간 안에서 비교해요. 팔로워 3천 명 계정은 3천 명 안팎의 계정과 견줘요. 그래서 계정 크기가 달라도 점수를 나란히 놓고 볼 수 있어요.

매칭은 두 방향으로 해요

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   캠페인을 열고 지원을 받아요

   캠페인은 3단계로 등록하고 중간에 저장할 수 있어요. 지원자는 하이프 스코어 순서로 보여요. 여러 명을 한꺼번에 수락하거나 거절할 수 있어요.

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   인플루언서를 찾아 먼저 제안해요

   크리에이터 탐색에서 카테고리 · 플랫폼 · 지역으로 거르고 점수순으로 봐요. 열어 둔 캠페인에 초대하거나 캠페인 없이 1:1로 제안할 수 있어요.

캠페인에 최소 하이프 스코어를 걸어 두면 그보다 낮은 인플루언서는 지원할 수 없어요. 지원 자격 지역을 시 · 도 단위로 걸 수도 있어요.

캠페인 소개는 이렇게 적어요

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   보여 줄 장면을 적어요

   제품을 언제 어디서 쓰는 장면이 필요한지 적어요. 장면이 구체적이면 인플루언서가 자기 콘텐츠와 맞는지 보고 지원해요.

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   지킬 것과 맡길 것을 나눠요

   필수 해시태그, 멘션, 꼭 들어갈 정보는 지킬 것으로 적어요. 촬영 방식과 말투는 인플루언서에게 맡겨요.

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   바라는 점은 처음에 다 적어요

   수정 요청은 한 협업에 2번까지 할 수 있어요. 처음 소개에 바라는 점을 빠짐없이 적으면 고칠 일이 줄어요.

지표를 믿을 수 있는지 확인하는 법

• SNS 지표는 인플루언서가 넣거나 공식 연동으로만 받아요. 자동으로 긁어 오지 않아요.
• 계정마다 출처가 표시돼요. 자기신고, 운영자 확인, 공식 연동 세 가지예요.
• 운영자 확인은 인플루언서가 받은 인증 코드를 SNS 프로필 소개글에 넣고 운영자가 그 계정에서 코드를 보는 방식이에요.
• 규모에 비해 반응이 이상한 계정은 브랜드 화면에 검토 중으로 표시돼요. 운영자가 확인할 때까지 점수에서 15점을 빼요.

점수 다음에 보는 것

점수가 비슷하면 계정을 열어 최근 게시물을 봐요. 제품과 어울리는지는 점수만으로 알 수 없어요.

• 카테고리: 최근 게시물의 주제가 제품과 맞는지 봐요.
• 댓글: 게시물 내용에 대한 댓글인지 봐요. 같은 말만 되풀이되면 따로 확인해요.
• 협찬 게시물: 협찬 게시물이 연달아 이어지는 계정은 팔로워가 후기를 덜 믿을 수 있어요.
• 콘텐츠 분위기: 사진과 영상의 톤이 브랜드와 어울리는지 봐요.
• 활동 지역: 방문형 캠페인이라면 매장 근처에서 활동하는지 봐요.
• 협업 이력: 하이프매치에서 완료한 협업 수와 브랜드 평점을 프로필에서 봐요.

이런 브랜드에 맞아요

• 광고 예산보다 제품이 먼저 준비된 스타트업과 D2C 초기 브랜드
• 매장에 와서 먹어 보고 써 볼 사람을 찾는 동네 가게
• 큰 인플루언서 한 명보다 작은 계정 여럿의 후기를 모으고 싶은 브랜드

자주 묻는 질문