인플루언서 고르는 법, 참여율 · 댓글 · 협찬 비중

팔로워 수 옆에 놓을 숫자 세 개

왜 세 가지를 보나요

팔로워 수는 계정이 쌓아 온 시간을 보여 줘요. 지금 그 계정의 게시물에 사람들이 얼마나 움직이는지는 알려 주지 않아요.

참여율은 반응의 양을, 댓글은 반응의 질을, 협찬 비중은 팔로워가 그 계정의 추천을 얼마나 믿을지를 가늠하게 해요. 세 가지를 같이 보면 숫자 하나에 속을 일이 줄어요.

후보 한 명을 보는 흐름

팔로워 수는 후보를 모으는 데만 쓰고, 고르는 일은 이 세 숫자로 해요.

참여율은 손으로 계산해요

계산 순서

공개된 숫자만으로 어림값을 낼 수 있어요. 최근 게시물 다섯 개에서 좋아요와 댓글을 적고 평균을 내요. 오래된 게시물은 빼요.

1. 01

   최근 게시물 5개를 골라요. 협찬 게시물과 이벤트 게시물은 따로 표시해 둬요.

2. 02

   게시물마다 좋아요 수와 댓글 수를 적고 평균을 내요.

3. 03

   사진 중심 계정은 평균 좋아요와 댓글을 합해 팔로워 수로 나눠요.

4. 04

   영상 중심 계정은 같은 합을 평균 조회 수로 나눠요.

5. 05

   100을 곱해 퍼센트로 바꿔요.

예를 들어 팔로워가 2,000명이고 평균 좋아요가 100개, 평균 댓글이 10개면 110을 2,000으로 나눠 5.5퍼센트예요. 이 숫자는 예시일 뿐이고, 좋은 기준선은 플랫폼과 팔로워 구간마다 달라요.

비교는 비슷한 계정끼리

팔로워 300명 계정과 3만 명 계정의 참여율을 나란히 놓으면 공정하지 않아요. 크기가 비슷한 후보 서너 명을 모아 서로 견줘요.

하이프매치는 이 비교를 점수로 해 줘요. 같은 플랫폼, 같은 팔로워 구간 안에서 참여율을 견주고, 브랜드 화면에는 좋아요와 댓글로 계산한 참여율을 보여 줘요. 점수가 비슷한 후보는 아래 두 가지로 가려요.

참여율은 비슷한 크기의 후보끼리 견줄 때만 쓸모가 있어요.

댓글과 협찬 비중으로 가려요

댓글은 읽어 봐요

댓글 수보다 댓글의 내용이 중요해요. 게시물에 나온 장소나 제품을 두고 묻고 답하는 댓글은 팔로워가 실제로 보고 있다는 신호예요.

이모지 하나나 같은 문구가 여러 계정에서 반복되면 의심해 봐요. 이런 댓글은 숫자만 늘려요.

협찬 게시물 비중 세기

최근 게시물 열 개 중 협찬 표기가 붙은 게 몇 개인지 세 봐요. 협찬이 연달아 이어지면 팔로워가 다음 추천도 광고로 읽기 쉬워요.

기준 숫자는 브랜드가 정해요. 예를 들어 열 개 중 서너 개를 넘으면 협찬 게시물의 반응만 따로 확인하는 식이에요. 협찬 표기가 아예 없는데 제품 소개가 잦은 계정도 눈여겨봐요.

반응의 양은 참여율이, 반응의 질은 댓글과 협찬 비중이 알려 줘요.

이번 주에 할 일

• 협업하고 싶은 후보 계정 5곳을 적어요.
• 후보마다 최근 게시물 5개의 좋아요와 댓글을 평균 내요.
• 참여율을 계산해 크기가 비슷한 후보끼리 견줘요.
• 후보마다 댓글 20개를 읽고 내용이 있는 댓글이 몇 개인지 세요.
• 최근 게시물 10개 중 협찬 표기가 몇 개인지 세요.
• 협찬 비중의 기준 숫자를 하나 정해 적어 둬요.
• 남은 후보 두세 명에게 제품 소개와 바라는 장면을 적어 제안해요.

제품이나 대가를 받고 올리는 콘텐츠에는 광고 또는 협찬이라는 사실을 밝혀야 해요. 제안할 때 표기를 부탁하는 내용도 같이 적어요.

자주 묻는 질문